غُرِّمت شركة "شين" العملاقة للأزياء السريعة مليون يورو بسبب ادعاءات بيئية مضللة من قِبل هيئة مكافحة الاحتكار الإيطالية (AGCM). وهذه هي ثاني عقوبة أوروبية كبيرة تُفرض على الشركة خلال شهرين. وعلى وجه الخصوص، أدانت الهيئة صفحات "شين" على مواقع التواصل الاجتماعي، مثل #SHEINTHEKNOW وevoluSHEIN، ومواقع المسؤولية الاجتماعية، بسبب لغتها "الغامضة، والعامة، و/أو المُبالغ فيها"، والتي قد تكون "مُضلِّلة أو مُغفلة" أحيانًا فيما يتعلق بالاستدامة. يأتي هذا بعد فرضت فرنسا غرامة قدرها 40 مليون يورو على الشركة في يوليو 2025 لتورطها في أنشطة تجارية غير نزيهة، بما في ذلك تقديم ادعاءات بيئية كاذبة وتقديم خصومات زائفة. اتُهمت شركة شين بالمساهمة في التلوث البلاستيكي كارثةٌ بسبب استخدامها ملابسَ رخيصةَ الثمنَ، غنيةً بالبوليستر، والتي يُمكن العثورُ عليها بسعرٍ زهيدٍ يصلُ إلى 1.60 جنيه إسترليني. ولمعالجةِ قضايا عمليةٍ بالغةِ الأهمية، يستكشفُ هذا المقالُ آثارَ هذه الغرامات، ومزاعمَ شركةِ شين البيئية، والآثارَ الأوسعَ للموضةِ السريعة.
ماذا ادعى شين بشأن الاستدامة؟
على موقعها على الإنترنت، تسلط شركة Shein الضوء على استراتيجية "إيفولو شين"والتي ترتكز على ثلاثة ركائز: الابتكار الخالي من النفايات (العملية)، والمرونة الجماعية (الكوكب)، والتمكين العادل (الناس)في خط إنتاجها evoluSHEIN by Design، شددت الشركة على استخدام الألياف "الخضراء" وقدمت وعودًا بخفض انبعاثات غازات الاحتباس الحراري بنسبة 25% بحلول عام 2030 والوصول إلى صافي الصفر بحلول عام 2050.
ال AGCMمع ذلك، رأت الهيئة أن هذه التصريحات مضللة، وغُرِّمت شركة شين مليون يورو لادعاءاتها البيئية المضللة، حيث احتوت العديد من منتجاتها على عناصر غير قابلة لإعادة التدوير مثل البوليستر. وكانت الادعاءات المتعلقة بقابلية تدوير المنتجات وإعادة تدويرها إما غير صحيحة أو غير واضحة. وأشارت الهيئة إلى أن الألياف "الخضراء" التي تزعمها شين لم تُحقق فوائد بيئية تُذكر طوال دورة حياة المنتج، وأن خط إنتاج evoluSHEIN by Design الصديق للبيئة لا يُمثل سوى جزء صغير من منتجات الشركة.
اقرأ أيضا: شركات الأزياء العملاقة متهمة بالتضليل بشأن تغير المناخ وسط تعهدات آسيا بخفض الانبعاثات
لماذا اعتبرت ادعاءات شين البيئية مضللة؟
كشف تحقيق AGCM، الذي بدأ في سبتمبر 2023، أن شركة Shein غالبًا ما تفتقر إلى الأدلة أو الوضوح في بياناتها البيئية. على سبيل المثال، نظرًا لأوجه القصور في أساليب إعادة التدوير الحالية للألياف الصناعية مثل البوليستر، والتي تُشكل 65% من ملابس Shein، فقد ثبت عدم صحة البيانات الواردة في قسم #SHEINTHEKNOW حول تصميم "النظام الدائري" أو قابلية إعادة تدوير المنتجات.
أدانت الهيئة التنظيمية تعهدات شركة شين المبهمة، بما في ذلك أهدافها لخفض الانبعاثات، مشيرةً إلى أن انبعاثات غازات الاحتباس الحراري للشركة سترتفع في عامي 2023 و2024. وسلطت هيئة مكافحة الاحتكار الإيطالية (AGCM) الضوء على "زيادة التزام شين بالرعاية" نظرًا لمشاركتها في صناعة الأزياء السريعة شديدة التلوث، والتي تساهم في التلوث البلاستيكي بإنتاج كميات مفرطة من الملابس الصناعية الرخيصة. وعليه، غُرِّمت شين مليون يورو من قبل هيئة مكافحة الاحتكار الإيطالية (AGCM) بسبب مزاعم بيئية مضللة.
اقرأ أيضا: السنوات الخمس المقبلة من الموضة المستدامة: الاتجاهات والابتكارات وما بعدها
كيف ردت شركة "شين" على الغرامات؟
وردًا على العقوبات الإيطالية، قالت شركة شين إنها عملت بشكل وثيق مع هيئة إدارة السوق المالية وتصرفت على الفور لحل المشكلات من خلال مشغلها. شركة إنفينيت ستايلز سيرفيسز المحدودة، الكائنة في دبلن. ولضمان وضوح البيانات البيئية وقابليتها للتحقق وتوافقها مع اللوائح، أعلنت الشركة أنها راجعت موقعها الإلكتروني وعززت إجراءات المراجعة الداخلية.
بعد غرامة الـ 40 مليون يورو التي فُرضت على فرنسا في يوليو 2025، والتي عالجت ممارسات الخصم المضللة والادعاءات البيئية غير المُدعّمة، قُدّمت تعهدات مماثلة. ومع ذلك، لا تزال الانتقادات قائمة على مواقع إلكترونية مثل X، حيث يشكك المستهلكون في صحة إعلانات Shein. الاستدامة وتعكس هذه المطالبات زيادة التدقيق من جانب المستهلكين والحكومات بشأن التأثيرات البيئية الناجمة عن الموضة السريعة.
اقرأ أيضا: بدائل الموضة المستدامة للموضة السريعة: استبدلي الصيحات بأناقة خالدة
ما الذي يمكن فعله لمعالجة ظاهرة التضليل البيئي في عالم الموضة السريعة؟
إن معرفة المستهلك ومساءلة الأعمال والتشريعات الأقوى كلها ضرورية لمكافحة الغسل الأخضركما يتضح من العقوبات الأخيرة، تُعزز الجهات التنظيمية، مثل الهيئة العامة للمنافسة وشؤون المستهلك ومكافحة الاحتيال في فرنسا، رقابتها. ويتعين على الشركات تقديم بيانات واضحة ومبنية على حقائق بشأن الاستدامة، تُبرز مزايا بعض المواد والإجراءات البيئية.
من خلال تقليل استهلاك الأزياء السريعة، ودعم أسواق السلع المستعملة، أو اختيار شركات ذات سياسات استدامة معتمدة، يمكن للمستهلكين تقليل تأثيرهم على البيئة. ولحماية المستهلكين ومعالجة مشكلة التلوث البلاستيكي، التي تُعدّ الأزياء السريعة مساهمًا رئيسيًا فيها، ينبغي على صانعي السياسات فرض لوائح تصنيف أكثر صرامة، ومعاقبة الادعاءات المضللة.
| الغرامات الأوروبية الأخيرة التي فرضتها شين بسبب ممارساتها المضللة | |||
| الدولة | مبلغ الغرامة | التاريخ | سبب |
| إيطاليا | 1 مليون € | أغسطس 25 | ادعاءات بيئية مضللة (رسائل الاستدامة الغامضة أو الكاذبة أو الإهمالية). |
| فرنسا | 40 مليون € | يوليو 25 | الممارسات الخادعة (الخصومات المضللة والمطالبات البيئية). |
الأسئلة الشائعة (FAQs)
س1. ما هو التضليل البيئي، ولماذا يُمثل مشكلةً في عالم الموضة السريعة؟
التضليل البيئي هو ممارسة تضليل المستهلكين بتقديم وعود مبالغ فيها أو كاذبة حول المزايا البيئية للمنتج. تُشكل الموضة السريعة مشكلة لأن شركات مثل "شاين" تُنتج كميات هائلة من الملابس الصناعية، مما يُفاقم مشكلة التلوث البلاستيكي، كما أن وعود الاستدامة الزائفة تُخفي تأثيرها البيئي.
س2. كيف يساهم استخدام شين للبوليستر في تلوث البلاستيك؟
البوليستر، وهو مادة صناعية مصنوعة من الوقود الأحفوري، يُشكل 65% من ملابس شين. تُطلق جزيئات البلاستيك الدقيقة في الأنهار عند غسل البوليستر، ويُفاقم إنتاج شين الضخم - الذي يتراوح بين مليارين وثلاثة مليارات قطعة سنويًا - مشكلة التلوث البلاستيكي العالمية.
س3. ما هي الخطوات التي يمكن للمستهلكين اتخاذها لتجنب دعم التضليل البيئي؟
يمكن للعملاء الاطلاع على ادعاءات الاستدامة التي تقدمها العلامات التجارية، وإعطاء الأولوية للمواد المعتمدة بيئيًا، وشراء السلع المستعملة، أو تقليل مشتريات الأزياء السريعة. ويُسهّل دعم المبادرات الحكومية لوضع ملصقات شفافة على المنتجات محاسبة الشركات.
اقرأ أيضا: بيسليري وإيكولاين تتعاونان لتحويل نفايات البولي إيثيلين تيريفثالات إلى أزياء مستدامة في الهند
0 تعليقات